冰川网络这回可真是玩脱了，2024年财报一出来，整个游戏圈都炸了锅。

这家上市公司去年砸了23个亿搞推广，结果反倒亏了2个多亿，这操作简直让人摸不着头脑。

要知道2023年他们还赚得盆满钵满，净利润2.73亿，转眼间就赔了个底朝天，这过山车坐得比他们家的游戏还刺激。

游戏圈的老司机们都清楚，买量推广这事儿就像打麻将，手气好的时候赢钱容易，可一旦点子背，多少钱都不够往里填。

冰川网络这次就是典型的例子，他们把宝全押在了海外市场，国内收入直接缩水三成，海外倒是涨了七成多。

表面看是国际化战略成功了，可仔细一算账，推广费竟然占到总收入的八成五，这不是典型的赔本赚吆喝吗？

他们家的《超能世界》海外版倒是挺争气，一年贡献了将近8个亿的收入，可光推广费就花了3.2亿。

这买卖算下来，利润率还不如街边卖煎饼的。

更惨的是新游戏《逍遥情缘》，收入1.28亿，推广费1.04亿，这账算得让人直挠头。

还有两款卡牌游戏更离谱，推广费比收入还高，这不是明摆着往火坑里跳吗？

游戏行业的老油条们都懂，买量这玩意儿就是个无底洞。

早些年随便投点钱就能换来大量用户，现在可好，价格翻着跟头往上涨，效果却像王小二过年。

冰川网络自己也承认，现在买量成本越来越高，用户却越来越精，再这么玩下去迟早要完犊子。

眼瞅着情况不对，冰川网络赶紧来了个急刹车。

去年一年就裁掉了234个研发人员，研发费用直接砍掉近两成。

六个在研项目砍得只剩两个，这手起刀落的架势，活像个输急眼的赌徒在清点最后的筹码。

不过话说回来，这波操作倒是挺明智，总比死撑着强。

他们现在把希望都押在了两款新游戏上，一个叫《代号Q》的MMO，一个叫《代号SS》的竞技手游。

按照他们的说法，今年一季度就能扭亏为盈，预计能赚1.7到2.2个亿。

这话听着挺美，可游戏圈的老炮儿们都知道，现在玩家口味刁得很，新游戏能不能成爆款，还真得打个问号。

其实冰川网络这事儿给整个游戏行业都提了个醒。

现在这年头，光靠砸钱买量已经行不通了。

早些年那种粗放式的运营模式，放在现在就是找死。

玩家们现在精着呢，游戏不好玩，广告打得再凶也没用。

这就跟开饭馆一个道理，菜不好吃，门脸装修得再漂亮也是白搭。

游戏行业这些年变化太快，从最早的端游时代，到后来的页游爆发，再到手游称王，每个阶段都有不同的玩法。

现在又赶上版号收紧、经济下行，游戏公司要是还抱着老一套不放，迟早要被市场淘汰。

冰川网络这次算是交了一笔昂贵的学费，不过话说回来，能及时止损也算是个明白人。

现在就看他们这两款新游戏能不能成了。

要是真能做出点好东西，说不定还能打个漂亮的翻身仗。

要是还跟以前一样，光想着靠买量蒙混过关，那可就真没救了。

游戏圈的老玩家们都等着看呢，这出戏到底会怎么收场，咱们拭目以待。

本文倡导积极健康的网络环境，杜绝低俗内容，如有侵权请联系我们删除。